PROBLEMS AND POTENTIAL OPPORTUNITIES FOR IMPLEMENTATION OF INNOVATIVE STRATEGIES TO INCREASE THE COMPETITIVENESS OF THE ENTERPRISE
Abstract
In today's environment, the goal of every organization is to increase competitiveness and attract new customers. Thanks to the creativity of individuals, their knowledge, skills, experience and skills, it is possible to implement new innovative ideas that will help companies achieve competitive advantage. The aim of the article is to present the results of the analysis of innovation strategies used by the world's leading companies to achieve the maximum level of competitiveness in their field; analysis of innovative developments that can be used by domestic enterprises in the event of instability in connection with COVID-19. For Ukrainian companies, this is an opportunity to reach the level of giant companies, as the pandemic has become a challenge for many industries and enterprises, and those who stayed afloat and were able to adapt will be able to achieve the maximum level of competitive advantage in the future. Based on the Porter Competitiveness Diamond (Factors of Production; Company Strategy; Demand Parameters; Related and Supporting Industries), the main directions for increasing competitiveness were identified and innovations at each stage were described in detail. In total, three main areas were identified - improving the technical level and quality of products; reduction of production costs and automation of the budgeting system; innovative strategies for service, advertising and market research. The level of Ukraine in the use of artificial intelligence by enterprises and the difference in profits between ordinary companies and those using the AI industry were determined. These strategies indicate that the automation of enterprise management systems is an integral part of the future competitive advantages of enterprises. The next innovative development is market research using biometrics. Biometrics uses: functional magnetic resonance imaging - scans and measures the consumer's brain to understand which product or service suits them best; face coding webcam - decodes the main emotions of the participants with the help of their facial expressions; electrocardiograph - monitors the heart rate of consumers and helps marketers monitor the reaction to the emotional backpack. One of the conclusions of the article is that organizations consider it important to implement innovations and maintain an innovation culture.
References
Пет Хонг 5 прикладів інноваційних маркетингових стратегій. URL: https://www.linkdex.com/en-gb/inked/innovative-marketing-strategies-examples/#comments (дата звернення: 20.01.2022).
Дашко І.М. Шляхи підвищення конкурентоспроможності промислових підприємств в ринкових умовах. Ефективна економіка. 2018. № 6. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7760
Богацька Н.М., Вiтковська А.С., Крупська В.А Напрями підвищення конкурентоспроможності підприємств в сучасних умовах. Електронне видання ECONOMICS. URL: https://www.ukrlogos.in.ua/10.11232-2663-4139.15.24.html
Малик О.В., Хачатрян А.А. Шляхи підвищення конкурентоспроможності підприємств в ринкових умовах господарювання. URL: https://eprints.kname.edu.ua/45298/1/ilovepdf_com-85-87.pdf
Охота В.І. Шляхи підвищення конкурентоспроможності підприємств готельної індустрії. Інвестиції: практика та досвід. 2017. № 5. С. 46–49.
Шульга М. (Розроблення напрямів підвищення конкурентоспроможності підприємства. Підприємництво та інновації. 2020. № 12. С. 135–141. URL: https://doi.org/10.37320/2415-3583/12.23
Каламан О.Б. Шляхи підвищення конкурентоспроможності підприємств малого та середнього бізнесу виноробної галузі. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2019. № 4(20). С. 426–441.
Терлецька Ю.О., Бачинська Ю.О., Марчук В.І. Шляхи підвищення конкурентоспроможності підприємств олійно-жирового комплексу в умовах невизначеності зовнішнього середовища. Економіка і суспільство. 2018. Випуск № 14. С. 523–538.
Дубицька Л., Примак Т. Підвищення конкурентоспроможності підприємств сфери гостинності. Економіка та суспільство. 2021. № 23. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-23-11
Дзеніс О.О. Вдосконалення стратегії підвищення міжнародної конкурентоспроможності підприємства. Економіка та управління підприємствами. 2018. Випуск 21. С. 266–272.
Яременко О., Чечрткіна Г. Методи оцінки та шляхи підвищення конкурентоспроможності підприємства. Науковий вісник МНУ імені В.О. Сухомлинського. Економічні науки. № 1 (8), червень 2017. С. 55–61.
Бугай В.З., Сидоренко В.О. Основні напрями підвищення конкурентоспроможності підприємства. Modern Economics. 2019. № 14. С. 33–38. URL: https://doi.org/10.31521/modecon.V14(2019)-05
Михайленко О.В. Орлова К.Г. Система управління конкурентоспроможністю продукції підприємства. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство. 2017. Випуск 13 (2). С. 114–117.
Морган Палмер. Використання нових технологій для забезпечення майбутнього вашої системи управління якістю. URL: https://www.qualitymag.com/articles/96661-leveraging-new-technologies-to-future-proof-your-quality-management-system
Софі Зоря. Електронна платформа MEDIUM. Стратегії, які приймають більшість інноваційних компаній у галузі дослідження ринку, щоб досягти успіху. URL: https://medium.com/swlh/strategies-most-innovative-companies-in-market-research-adopt-to-reach-success-cb7f0325cc9b
Local business intelligence – дослідження конкурентоспроможності. URL: https://www.intracen.org/smecs/What-is-competitiveness/
Теорія конкурентних переваг М. Портера. URL: https://pidru4niki.com/12461220/ekonomika/teoriya_konkurentnih_perevag_portera_porters_competitive_advantage_theory
Електронна платформа Userlane. Інноваційні методи навчання для більшого утримання співробітників і зростання компанії. URL: https://www.userlane.com/5-innovative-employee-training-techniques-to-consider/
Макарова Ю.С., Чиркова Ю.Л. Сучасні аспекти застосування автоматизованих систем бюджетування підприємств-суб’єктів ЗЕД. Збірник тез доповідей 79-ї студентської науково-технічної конференції. Львів : Видавництво Національного університету “Львівська політехніка”, 2021.
Електронна платформа сьогодні (2019). Україна увійшла в ТОП-3 країн регіону за кількістю компаній у сфері штучного інтелекту. URL: https://economics.segodnya.ua/ua/economics/business/ukraina-voshla-v-top-3-stran-regiona-po-kolichestvu-kompaniy-v-sfere-iskusstvennogo-intellekta-1220736.html
Pet Khonh (2021) 5 prykladiv innovatsiinykh marketynhovykh stratehii. [5 examples of innovative marketing strategies]. URL: https://www.linkdex.com/en-gb/inked/innovative-marketing-strategies-examples/#comments (data zvernennia: 20.01.2022).
Dashko I.M. (2018) Shliakhy pidvyshchennia konkurentospromozhnosti promyslovykh pidpryiemstv v rynkovykh umovakh [Ways to increase the competitiveness of industrial enterprises in market conditions.]. Efektyvna ekonomika. № 6. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7760
Bohatska N.M., Vitkovska A.S., Krupska V.A (2020) Napriamy pidvyshchennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstv v suchasnykh umovakh [Directions for increasing the competitiveness of enterprises in modern conditions]. Elektronne vydannia ECONOMICS. URL: https://www.ukrlogos.in.ua/10.11232-2663-4139.15.24.html
Malyk O.V., Khachatrian A.A. (2020) Shliakhy pidvyshchennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstv v rynkovykh umovakh hospodariuvannia [Ways to increase the competitiveness of enterprises in market conditions]. URL: https://eprints.kname.edu.ua/45298/1/ilovepdf_com-85-87.pdf
Okhota V.I. (2017) Shliakhy pidvyshchennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstv hotelnoi industrii [Ways to increase the competitiveness of the hotel industry]. Investytsii: praktyka ta dosvid. № 5. S. 46–49.
Shulha M. (2020) Rozroblennia napriamiv pidvyshchennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [Development of directions to increase the competitiveness of the enterprise]. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii. № 12. S. 135–141. DOI: https://doi.org/10.37320/2415-3583/12.23
Kalaman O.B. (2019) Shliakhy pidvyshchennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstv maloho ta serednoho biznesu vynorobnoi haluzi [Ways to increase the competitiveness of small and medium-sized businesses in the wine industry]. Problemy i perspektyvy ekonomiky ta upravlinnia. № 4(20). S. 426–441.
Terletska Yu.O., Bachynska Yu.O., Marchuk V.I. (2018) Shliakhy pidvyshchennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstv oliino-zhyrovoho kompleksu v umovakh nevyznachenosti zovnishnoho seredovyshcha [Ways to increase the competitiveness of oil and fat enterprises in the uncertain environment]. Ekonomika i suspilstvo. № 14. S. 523–538.
Dubytska L., Prymak T. (2021) Pidvyshchennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstv sfery hostynnosti [Improving the competitiveness of hospitality enterprises]. Ekonomika ta suspilstvo. № 23. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-23-11
Dzenis O.O. (2018) Vdoskonalennia stratehii pidvyshchennia mizhnarodnoi konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [Improving the strategy of increasing the international competitiveness of the enterprise]. Ekonomika ta upravlinnia pidpryiemstvamy. № 21. S. 266–272.
Yaremenko O., Chechrtkina H. (2017) Metody otsinky ta shliakhy pidvyshchennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [Assessment methods and ways to increase the competitiveness of the enterprise]. Naukovyi visnyk MNU imeni V.O. Sukhomlynskoho. Ekonomichni nauky. № 1 (8), cherven 2017. S. 55–61.
Buhai V.Z., Sydorenko V.O. (2019) Osnovni napriamy pidvyshchennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [The main directions of increasing the competitiveness of the enterprise]. Modern Economics. № 14 (2019). S. 33–38. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V14(2019)-05
Mykhailenko O.V. Orlova K.H. (2017) Systema upravlinnia konkurentospromozhnistiu produktsii pidpryiemstva [Enterprise product competitiveness management system]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu. Seriia: Mizhnarodni ekonomichni vidnosyny ta svitove hospodarstvo. № 13 (2). S. 114–117
Morhan Palmer (2021). Vykorystannia novykh tekhnolohii dlia zabezpechennia maibutnoho vashoi systemy upravlinnia yakistiu [Use new technologies to secure the future of your quality management system]. URL: https://www.qualitymag.com/articles/96661-leveraging-new-technologies-to-future-proof-your-quality-management-system
Sofi Zoria (2020). Elektronna platforma MEDIUM. Stratehii, yaki pryimaiut bilshist innovatsiinykh kompanii u haluzi doslidzhennia rynku, shchob dosiahty uspikhu [Strategies that most innovative companies adopt in market research to succeed]. URL: https://medium.com/swlh/strategies-most-innovative-companies-in-market-research-adopt-to-reach-success-cb7f0325cc9b
Local business intelligence – doslidzhennia konkurentospromozhnosti [Local business intelligence – competitiveness study] (2021). URL: https://www.intracen.org/smecs/What-is-competitiveness/
Teoriia konkurentnykh perevah M. Portera [M. Porter's theory of competitive advantage]. URL: https://pidru4niki.com/12461220/ekonomika/teoriya_konkurentnih_perevag_portera_porters_competitive_advantage_theory
Elektronna platforma Userlane. Innovatsiini metody navchannia dlia bilshoho utrymannia spivrobitnykiv i zrostannia kompanii [Innovative training methods for greater employee retention and company growth]. URL: https://www.userlane.com/5-innovative-employee-training-techniques-to-consider/
Makarova Yu.S., Chyrkova Yu.L. (2021). Suchasni aspekty zastosuvannia avtomatyzovanykh system biudzhetuvannia pidpryiemstv-subiektiv ZED. Zbirnyk tez dopovidei 79-yi studentskoi naukovo-tekhnichnoi konferentsii. – Lviv: Vydavnytstvo Natsionalnoho universytetu “Lvivska politekhnika”, 2021.
Elektronna platforma sohodni (2019). Ukraina uviishla v TOP-3 krain rehionu za kilkistiu kompanii u sferi shtuchnoho intelektu . [Ukraine is in the TOP-3 countries in the region by the number of companies in the field of artificial intelligence]. URL: https://economics.segodnya.ua/ua/economics/business/ukraina-voshla-v-top-3-stran-regiona-po-kolichestvu-kompaniy-v-sfere-iskusstvennogo-intellekta-1220736.html
